再小的网站，没有优化，也难被用户发现；再大的流量，没有精准，也难转化成收益。
雁山网站优化是什么？
看看本地SEO老炮儿怎么说？
雁山网站优化，说白了就是让你的网站在搜索引擎里更“显眼”。对大多数雁山企业来说，优化就是为了多来点客户，多赚点钱。
大家眼里的雁山网站优化是这样的：
- 在Baidu上让你的网站冲到首页！
- 获得海量搜索流量，被动曝光！
- 客户多了，利润自然就上来了！
但对于刚入行的雁山SEO新手来说，网站优化这事儿，可没那么简单。十几年发展下来，SEO涉及的工作内容五花八门，编辑、外链、推广……只要是互联网上的事儿，都可能跟SEO沾边。这也让新手们觉得，学好SEO技能，真是难上加难。
对于有经验的雁山SEO人员来说，网站优化可不仅仅是改改网站那么简单。他们更关注搜索引擎算法的更新，算法一变，策略就得跟着变。现在用的SEO方法，三年后还管用吗？我该关注啥？
不管处于哪个阶段，我们都会问自己同样的问题：
雁山网站优化到底是什么？
我相信各位雁山的小伙伴已经有了自己的理解，接下来，咱们听听本地SEO专家怎么说，希望能给大家带来点新启发。
在收集整理了雁山本地40多个SEO案例之后，发现大多数优化策略可以分为三类：
- 网站或搜索引擎专注;
- 以用户为中心;
- 更大的战略布局。
大多数雁山SEO研究人员都是从上面三个角度出发，接下来，咱们一起看看他们是怎么做的吧！
1
雁山网站优化，就是让搜索引擎更“喜欢”你的网站
SEO优化，就是探索如何让网站更适合搜索引擎算法的过程，目的就是在搜索结果里排得更靠前。
>
雁山某SEO公司负责人说：“SEO就是在Google和其他搜索引擎里，让你的内容更容易被抓取、编制索引和排名。”
>
Barry Schwartz，雁山SEO圈的老炮儿，通过搜索引擎给网站带来大量用户。
>
Nick Eubanks，雁山另一家SEO公司的CEO，认为SEO是定位网站，提高搜索引擎可见度的做法。通过不断优化，让网站在搜索引擎里的排名越来越高。但头疼的是，有时候搜索算法一变，网站排名就可能掉下来，甚至全军覆没。
>
Cyrus Shepard，雁山SEO界的知名人士，觉得SEO是优化网站，提高搜索引擎可见性的行为。这不只是针对一个搜索引擎，也不只是针对一种内容类型或网站。只要有人想在互联网上找信息，有人想让信息在互联网上展现，SEO就能帮上忙。
>
Rhea Drysdale，雁山自媒体人，觉得最简单的理解就是，SEO让搜索引擎更容易找到你的网站，了解你网站的内容，然后根据受欢迎程度和相关性给你的网站打分。这可以通过技术优化、网站内容、PR、UX以及提供最好的产品和服务来实现。
>
Carl Hendy，雁山电子商务和SEO顾问，认为SEO是优化网站，让它在搜索引擎结果里排得更靠前的行为。在SEO核心优化里，内容和链接是两个最大的排名因素。还得考虑用户是否满意，是否能解决用户需求。对于SEO新手来说，这些都是基础层面的优化。到了更高级别，就得考虑Google提到的200多个因素了。
>
Ross Hudgens，雁山Siege Media的创始人兼CEO，觉得SEO就是为搜索引擎优化你的网站。
>
还有好多网站优化的事儿，看起来不是SEO，但其实不然。
>
比如说：
>
你在网站上发了条重大新闻，好多网站就会链接到它。这能显著提高你的排名。
>
是“内容”优化吗？技术上没做什么变化，但它还是SEO的关键部分。
>
再比如说：
>
你的网站用户体验很差。人们进到你网站后，很快就关闭了，因为他们不知道下一步该怎么做。这些“用户体验信号”可能会降低网站的排名。
>
是“UX”优化吗？不，但如果你想在雁山SEO圈里混得好，这是必须的。
>
还有一个例子：
>
你努力打造了一个大品牌。光凭你的品牌，你就能获得权威新闻网站的链接……好多人会在Google里搜你的品牌。这两者都能帮你的SEO。
>
是“品牌”优化吗？不是，但这也是SEO优化里最厉害的一部分。
>
总结一下：
>
SEO是帮你的网站在搜索引擎里获得更高排名的任何东西。它包括传统的东西，比如页面搜索引擎优化。但要在雁山SEO圈里混得好，你还得在品牌、用户体验、设计、内容和写作技巧上下功夫。
>
Brian Dean，雁山Backlinko的创始人，觉得SEO是帮搜索引擎在你的网站上找到最符合用户查询意图的内容的过程。
>
Eli Schwartz，雁山SEO＆Growth SurveyMonkey的主任，觉得SEO是优化你的网站、内容和用户的过程，同时通过链接等建立用户对内容的认知。
>
Chris Makara，雁山互动营销和数字战略家，觉得不管你喜欢还是讨厌，SEO都是让网站在搜索排名里提高，吸引大量流量的方法。但究竟什么是SEO？网站的优化就是在搜索引擎里排得更高，吸引更多网站流量。
>
你在搜索引擎优化上投入的精力越多，排名就越高，得到的合格流量就越多，收入也就越多。但你怎么开始呢？
>
在你做任何其他事情之前，一定要对你的网站进行完整的SEO诊断，通过SEO诊断报告，进行有针对性的SEO优化。
>
Matthew Woodward，雁山互联网营销和SEO专家，觉得SEO是组织一个网站及其内容，让搜索引擎可以抓取、阅读、索引并对相关查询进行正确排名。目的是把你的信息传达给正在找它的人。
>
SEO还得理解搜索引擎提供的不同SERP发现机会，比如热门故事、知识面板、精选片段、地图等，并确保你的网站的结构能在这些功能里显示相关查询。
>
有好多学科影响搜索引擎优化，但作为一名优秀的雁山SEO从业者，并不意味着你必须掌握所有或任何这些学科。就像成为一名优秀的营销人员，并不要求你成为一名优秀的文案撰稿人。一个SEO从业者的工作是与其他团队/人在其他功能上合作，帮他们理解该怎么操作会影响自然搜索结果，直接或间接地，以及了解他们工作后，会更清楚不同岗位之间或其他可能影响SEO效果的因素。
>
Mats Tolander，雁山SEO总监，觉得SEO是个广泛讨论的话题。比如说，当你在互联网上输入“SEO”时，你能从不同来源获得无限的结果。简单地说，SEO是你如何操纵搜索引擎把你的网站带到搜索引擎结果页面（SERP）的第一页，同时通过推出新的、信息丰富的内容和成为受信任的权威机构来超越同行网站。
>
Sean Si，雁山某SEO公司的创始人兼CEO，觉得SEO是什么？从我的观点来看，它确保网站在搜索引擎眼里技术上是正确的，因此检查服务器速度（缓存甚至是否需要AMP）、同步和规范化问题，一直到HTML标记和网站架构。
>
David Naylor，雁山Digital Bronco的董事，觉得SEO是让搜索引擎更便利地曝光品牌的过程。通常情况下，这意味着在谷歌获得“更高的排名”，但对于某些企业来说，这是不可行的。谷歌的算法变得越来越复杂，一些网站永远不会获得某些关键字的排名。但是，这并不会让你的网站失去资格，仍有效会通过Google使用YouTube、SlideShare等平台进行曝光，甚至可以在权威网站上发帖。
>
Ryan Stewart，雁山SEO合作伙伴，觉得SEO是帮某人从他们想要的搜索引擎获得答案。这可能是一种产品、一条信息、一些娱乐或个人行为，比如找日记。
>
尽管现代技术为搜索和推动事物提供了动力，但SEO作为一种实践，仍然归结为创建具有足够专业知识、权限和信任（EAT）的答案，因此引擎认为你的内容是查询的最佳结果。这意味着完全相同的查询，应该服务于完全不同的SERP，根据搜索人员和他们进行搜索的情况。作为从业者，我们所能做的就是缩小并广泛了解我们的内容和网站，以便在战略层面满足Google的需求，然后通过我们的内容制作和链接开发以及战术定制和技术的实验，进入更为复杂的实现更广泛的战略，即拥有权威和信任，成为该领域的权威。
>
Type A Media董事总经理，也这么认为。
2
雁山网站优化，是让搜索按照用户需求来匹配内容
每隔一段时间，就有人出来说“搜索引擎优化已经死亡”。事实是，由于这个领域变化非常快，这个说法通常指的是一种过时的做法，该方法不能继续给他们带来有效的流量。
那这个领域正朝着什么方向发展呢？
在整理这些回复中，发现这样一条内容：将内容与搜索意图保持一致，并首先考虑用户的需求。
对我来说，SEO，如果给出我感兴趣的解释说明，是部分逆向工程算法和部分逆向工程人性。这是关于使用逻辑和“直觉”来做你认为应该重要的事情，然后依靠数据来纠正你自己的过程。它肯定不是我用来向其他人描述SEO的最佳定义，但它让我对这个行业感到兴趣和探知的欲望。
>
Glen Allsop，雁山SEO圈的CEO，觉得SEO是通过搜索引擎将人们与网站内容联系起来的艺术和科学。良好的搜索引擎优化来自对潜在受众用户希望在互联网上找到的内容的深刻理解，以及如何提供符合此需求的内容，与技术相结合，使搜索引擎能够识别出你的内容非常适合其用户。拥有最多SEO成功的网站在所有三个方面都很强大：受众、内容和技术。
>
帕特里克·哈撒韦，雁山某公司的董事，觉得搜索引擎优化是一切，所有这一切都可以使你的网站更好地用于搜索引擎和用户。我知道每个人都不会完全考虑“用户”，但从链接构建的角度来看，我的目标是让用户实际点击我构建的链接。我们希望排名很好，获得高质量的流量，并让我们的网站对尽可能多的人有用。
>
Julie Joyce，雁山Link Fish Media的专家，“什么是SEO？”这个问题有两个答案。第一个很简单：SEO代表搜索引擎优化，从搜索引擎的角度来优化网站的学科。
>
第二个答案并不那么简单，因为SEO这个词已经过时了。SEO现在必须针对用户和搜索引擎进行优化，并且必须涵盖广泛的学科，从技术优化到内容、内容营销、转换优化、用户体验和分类。最重要的是，现在不仅仅只是从谷歌获得流量，也包括Youtube、亚马逊和其他平台。
>
因此，SEO应该是用户和机器人的网站和内容的系统优化，以便从搜索引擎和社交平台获得有效的流量。
>
Kevin Indig，雁山SEO Lead ＆ Startup Mentor，觉得SEO是表达满足搜索者需求的内容的过程。这可以跨越许多搜索生态系统，而且经常会这样。
>
Matthew Barby，雁山某公司的总监，觉得SEO的核心很简单。它了解用户的目的，然后帮他们以用户和搜索引擎都能理解的方式实现这一目的。
>
Ryan Jones，雁山SEO总监，觉得SEO是将网站的内容焦点与用户体验信号的基础技术强化与搜索者意图需求相结合的过程。这是基于最大化最高质量的体验，其中寻求与这些意图需求的微妙相关性。鉴于搜索引擎是一种用户形式，存在技术冲突或理解障碍，因此SEO的作用可以解决这一现实问题。站点在内容和技术级别存在的冲突或障碍越多，搜索引擎爬行、索引和排名就越不可能达到预期的目的。
>
Alan Bleiweiss，雁山SEO顾问，觉得SEO应该被认为是UXO（用户体验优化）。
>
你作为SEO的角色是帮搜索引擎轻松查找、抓取、理解和匹配最终用户（搜索者）的“意图”内容。这意味着在传统网站之外进行优化。对于更复杂的SERP，你需要考虑视频、评论网站、特色片段、语音搜索和SERP的许多其他元素，所有这些都是由消费者搜索和使用信息的快速发展方式所驱动的。
>
Robbie Richards，雁山SEO创始人，觉得传统上，SEO指的是从搜索引擎获得更多流量的做法。人们倾向于通过在Web浏览器中的搜索框中输入查询来获取流量的想法。这是传统搜索算法适用的地方，比如关键字、内容质量和链接。
>
然而，今天，从更广泛的角度来看SEO的定义是有意义的。比如，从Google智能助理获取流量也正确地被视为SEO。考虑搜索引擎优化的更好方法可能是，无论何时何地发生此类请求，都是为了响应用户对信息的请求而获得可见性/或流量的做法。
>
Eric Enge，雁山某公司的总经理，觉得SEO尝试将用户的搜索意图与其所有设备和平台上的内容完美匹配。
>
AJ Ghergich，雁山Ghergich ＆ Co.的创始人，觉得对我来说，SEO改变了方向和深度。它不再只是做一些页面、并添加一些反向链接。
>
SEO现在意味着确保用户在你的网站上拥有令人愉悦的用户体验。当有人访问你的网站并完成操作（联系、购买等）时，你的网站就会满足Google正在寻找的要求。它符合正在执行的搜索的意图，并将相应地得到奖励。
>
谷歌在解释他们的算法如何运作时甚至会注意到这一点：谷歌排名对用户有价值的页面。
>
这也说明了Google正在不断完善他的算法来满足每个用户。
>
因此，下次你考虑向页面添加一些文本时，希望它有助于推动你使用SERP，尝试在有人访问该页面时考虑用户体验。
>
Andy Drinkwater，雁山SEO顾问，觉得SEO是艺术和科学的平等部分。它可以帮助你识别客户（或潜在客户）的问题；你该怎么样回答他们；以及如何确保这些回答能够满足他们的需求。当这些客户询问搜索引擎时，他们会在搜索结果中找到你的答案，从而为你的网站带来更多有价值的流量。
>
Andrew Cock-Starkey，雁山SEO顾问，觉得什么是SEO？对我来说，SEO确保我实现特定的有效量目标。对于每一个搜索（无论是文本、视频、语音为主）的挑战是要创造搜索引擎及其用户提供良好的体验。这在每种可能的情况下都完全不同，这使得SEO成为一项具有挑战性的工作，有些领域需要内容，有些领域需要链接，而某些领域在技术上落后于其直接竞争对手。
>
Jan-Willem Bobbink，雁山自由搜索引擎优化顾问，也这么认为。
3
雁山网站优化的策略
这很好，所有的东西都要用SEO来表达，但SEO在实践中意味着什么？它如何适合实际的业务或营销策略，为什么要关心？
这是我整理回复中最受欢迎的一个话题：更广泛地解决与业务目标相关的SEO问题。
这本身就说明了目前SEO与业务发展紧密相连的程度。
搜索引擎优化（SEO）是优化和推广你的网站以提高其在Google或其他搜索引擎中的知名度的过程。最终目标是从搜索引擎中获得更多有效流量、潜在客户和直接有效客户。在少数情况下，SEO也用于品牌舆情管理（抑制“负面”结果并用“积极”结果取代它们）。
>
虽然搜索引擎优化需要最前期的投资（时间和金钱），但它是长期最具可扩展性的客户获取渠道。我还认为，从长远来看，它是最实惠的。
>
Nathan Gotch，雁山Gotch SEO的创始人，觉得无论你称之为SEO还是别的什么，我们工作的主要目的是创建和修改网站，以便搜索引擎和用户发现它们很有用。我们的目标就是帮企业获得更多客户并赚更多钱。比如：
>
技术优化，以帮搜索引擎更好地抓取或了解网站。
>
内容优化，以使你的网站是最有用的。
>
与Google质量评估指南相关的优化，比如改进你展示E-A-T的方式，确保广告不会让用户烦恼，以及消除可能导致用户不信任该网站的任何问题。
>
SEO正在不断变化。但是，在我看来，只要网站存在，就会有对SEO的巨大需求！
>
Marie Haynes，雁山SEO咨询公司的专家，觉得SEO是一种利用Google有效搜索的营销形式。当你创建针对特定关键字进行优化的内容时，当有人搜索该关键字时，Google会将你排在第一页。虽然还有更多内容，但你可以通过良好的页面优化和高质量的反向链接将搜索引擎优化归结为高质量的内容。搜索引擎优化的奇妙之处在于，一旦你在谷歌上排名，你就保持现有排名很长一段时间，并且能够获得很多免费流量来访问你的网站。
>
而付费流量广告则要求你每天监控该广告的运行状况。有效流量往往比其他形式的流量更容易转换为客户。话虽这么说，但大多数SEO都痴迷于用什么样的方式为他们的网站带来流量。
>
最重要一点，我们仍然需要投资强大的文案原则，以便从网站访问者到实际的潜在客户或直接客户，将我们的流量通通过线上转化变成金钱。
>
Gregory Elfrink，雁山Empire Flippers的营销总监，觉得搜索引擎优化是通过搜索找到机会接触目标受众，然后执行策略以增加所需转化次数（网页浏览量、潜在客户、收入、用户等）的过程。
>
Anthony D Nelson，雁山可汗学院的SEO经理，觉得SEO是搜索引擎优化，通过搜索引擎优化让我们的产品存在可查找性的做法。当人们搜索你的内容时，你的排名如何？你如何排名更好？
>
这可能不仅包括谷歌，还有第二大搜索引擎YouTube。它也不仅仅是博客，还包括网络和播客，甚至参加活动，如果它可以帮助你获得更多网站链接到你的内容，谷歌认为这是其他人对你的可信度和重要性的投票。SEO被视为搜索的有效（非广告）流量。
>
数字营销有两种主要类型：搜索和社交。在搜索中，有两种主要的营销类型：SEO和SEM。搜索引擎优化工作包括许多专业很强性质的技术内容，如重定向和htaccess文件，需要HTML和Web服务器技术的知识。
>
为了实现搜索可查找性和搜索引擎优化的成功，你需要来自营销人员、网络工作者、销售人员等的专业知识和行动。SEO需要时间，但这是长期投资。虽然广告更快，就像现在获得工作一样，但从长远来看，SEO会带来很大回报。所以一般的公司都应该做SEO、搜索广告和社交媒体。
>
布赖恩·卡特，雁山卡特集团的首席执行官，觉得当我向那些不熟悉我所做的事情的人描述SEO时，我通常会说“我会帮企业优化他们的网站和营销，以帮确保当人们使用Google等搜索引擎搜索内容时或搜索与他们的产品和服务有关时，他们的网站就是出现。”
>
为了进一步扩展，我认为SEO是关于在线营销业务，使用自然搜索作为渠道。这样做意味着了解用户如何使用搜索引擎，用户在看到客户的产品和服务时如何做出购买决策。这也意味着要了解Google这样的搜索引擎如何确定这些结果是否对查询有好处。从技术角度来看，这意味着使网站尽可能简单，以便搜索引擎查找、抓取和理解。从营销的角度来看，这意味着如何让客户能够快速的理解，以帮确保网站在从搜索到达时满足用户的需求。SEO不仅使有效搜索成为一个强大的营销渠道，它还使有效搜索成为发展客户品牌的工具。
>
Ruth Burr Reedy，雁山战略建设总监，觉得曾经是一个战术性的技术渠道，主要是操纵搜索结果的可见性。随着搜索引擎优化的普及，我们开始意识到其角色在整体数字营销中的重要性。
>
SEO可以成为一个强大的数字营销渠道，提供一个提高品牌认知度和有效流量的机会。即使这不是一笔小投资（在大多数情况下），只要你坚持不懈，它的回报倾向是显而易见的。
>
Bill Sebald，雁山绿色搜索营销管理合伙人，觉得SEO是数字营销。多年来，SEO已经发展得如此之多，以至于它已经成为一个包罗万象的营销学科。SEO已经不仅仅是搜索引擎优化。
>
十年前，网站上的一些调整（即元数据和内容）和建立链接足以竞争更好的有效搜索可见性。但是现在，要真正成功实现SEO，你的业务（不仅仅是你的网站）应该是：
>
技术上优势（技术搜索引擎优化和网站性能）。
>
能够为其预期的Web用户提供最佳体验（内容质量、相关性、用户体验、其他用户参与度量标准）。
>
品牌效应，人们会积极地谈论、社交分享和链接（其中E-A-T、链接建设、数字公关等等都在发挥作用）。
>
数据驱动，为网站的整体流量/收入（分析、关键字研究、内容差距分析、预测）提供更好的指导。
>
Jason Acidre，雁山某公司的首席执行官，觉得搜索引擎优化是一个增加网站对目标受众的有效搜索可见性的过程，目的就是增加其流量、转化率和利润。
>
Aleyda Solis，雁山国际SEO顾问和创始人，觉得当我们谈论SEO时我们谈论的内容的定义发生了巨大变化。六七年前，SEO主要集中在从目录、新闻稿等获取链接。当时很少有SEO，如果有的话，就是专注于如何通过H标签和元标题/描述来优化网站的技术方面。
>
现在来说已发生了重大变化。我想说今天大多数人都将SEO看作技术领域而不是获取链接的方式。搜索引擎优化也是关于链接的，但它远不止于此，它是关于了解最新的网络技术趋势，并通过测试搜索引擎如何应对当前的JavaScript框架来挑战行业。
>
SEO总是关注创意并寻找新的解决方案。这没有改变。
>
BartoszGóralewicz，雁山SEO Elephate的联合创始人兼负责人，觉得什么是SEO？简而言之：SEO不再追逐'排名'。SEO正在追逐答案。
>
Bonnie Burns，雁山SEO策略师，觉得搜索引擎优化的意义远远超过以往。最初，SEO仅仅意味着实施可接受的可见性和可查找性最佳实践，正如Google和其他搜索行业领导者所推荐的那样。然而，今天，对我而言，“搜索引擎优化”这一短语包括线上和线下的各种活动，这些活动有助于确保不仅找到一个网站，而且确保网站保持在那里，并且表现也很好，将用户转化为潜在客户和直接客户。
>
Scott Hendison，雁山Search Commander，Inc的首席执行官，觉得SEO是将完成企业目标（通常产生收入）与有效的在线策略相结合的艺术和科学，该策略利用从搜索引擎排名中获得的流量。
>
Jeremy Rivera，雁山自由SEOer和数字营销顾问，觉得SEO是研究信息检索如何为世界上最大的搜索引擎工作的一门学科。要做到这一点，需要了解人们如何搜索，他们搜索的原因，他们在搜索过程中在线获得的体验，以及如何根据用户需求调整网站内容的目标来优化他们的体验。主要的搜索引擎专业人员的目标是为他们的用户提供他们产品的良好体验。因此，以搜索查询的附加方式调整内容，架构，数据和可用性，还可以为在线网站和品牌增加收入价值。
>
JR Oakes，雁山技术SEO Adapt Partners的总监，也这么认为。
|
分享到朋友圈