记者近日从江苏本地数字营销行业获悉，针对微信生态的SEO优化服务领域，江苏省市场监管部门正推动行业规范化建设，明确将微信SEO外包、代运营、托管三类服务纳入重点监管范畴，并出台差异化服务标准与准入门槛。这一举措将于2025年1月1日起正式实施，标志着江苏成为全国首个对微信SEO服务进行精细化分类管理的省份，旨在为中小企业提供更清晰的合作指引，同时遏制行业乱象。
微信SEO服务，通常指通过优化微信公众号、小程序、视频号等平台的搜索排名，提升品牌曝光度的技术服务。其服务形式主要分为三类：外包（全权委托第三方运营）、代运营（部分模块委托）、托管（短期技术维护）。据江苏省数字营销协会统计，全省现有相关服务机构超2000家，但服务质量参差不齐，部分机构通过虚假排名、关键词堆砌等手段误导客户，导致市场信任度下降。
根据江苏省新出台的《微信生态SEO服务管理细则》，三类服务将适用不同监管标准。对于外包服务：要求服务方需持有“互联网信息服务”相关资质，且近三年无重大违规记录；对于代运营服务：明确禁止涉及用户数据买卖、恶意刷量等行为；对于托管服务：规定单次服务周期不得超过6个月，且需提前向平台备案服务内容。此外，所有服务机构均需在省级监管平台完成实名登记，并公示服务案例与收费标准。
江苏省市场监管局相关负责人表示，此次分类监管并非“一刀切”，而是通过设定差异化门槛，既保障基础服务市场的公平竞争，又鼓励高端服务创新。例如，对于年服务客户超50家的头部机构，将建立“白名单”制度，允许其试点新型SEO技术；而对于新入局的小微机构，则提供为期一年的合规培训支持，帮助其快速达标。
行业分析人士指出，这一政策对江苏微信SEO服务市场影响深远。过去，中小企业在选择服务时往往面临“低价陷阱”或“高价虚标”的困境，新规实施后，通过查询监管平台公示信息，企业可快速筛选出合规机构，降低合作风险。同时，差异化监管也倒逼服务机构提升专业度——外包机构需加强全链路运营能力，代运营机构需深耕垂直领域，托管机构则需强化技术壁垒，从而推动行业从“粗放式增长”向“精细化运营”转型。
值得注意的是，新规对头部企业的约束同样严格。例如，某知名数字营销公司曾因通过“僵尸号”刷量提升客户排名被处罚，新规明确将此类行为列为“红线”，一旦查实将直接列入黑名单。这有助于遏制“劣币驱逐良币”现象，保护真正具备技术实力的服务机构，最终形成“大企业引领创新、中小企业专注细分”的健康生态。
|
分享到朋友圈